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世界杯商業(yè)化走向奧運(yùn)模式，2026年開啟舉辦城市分銷贊助權(quán)益

  • 2023-05-08 19:26:42|
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  • 來源：世界杯直播吧
2023年1月下旬，據(jù)美國《體育商業(yè)雜志》（SBJ）報(bào)道，2026年世界杯的舉辦城市將有權(quán)獲得企業(yè)贊助。

據(jù)介紹，此舉旨在幫助抵消舉辦世界杯比賽的相關(guān)成本，但影響預(yù)期贊助價(jià)值的指導(dǎo)方針和說明還有待確定。

目前，關(guān)于世界杯主辦城市贊助商計(jì)劃還尚無其他細(xì)節(jié)，但據(jù)SBJ，幾位主辦城市委員會(huì)負(fù)責(zé)人表示，“在最新框架下，每個(gè)城市最多可以簽約10家品牌作為贊助商。”

一直以來，國際足聯(lián)（FIFA）都主掌世界杯這項(xiàng)頂流賽事IP，而國際足聯(lián)也能從這四年一屆的足球盛會(huì)中，獲得巨額的贊助收益。

目前，國際足聯(lián)圍繞世界杯IP打造的贊助商體系共有三級。國際足聯(lián)合作伙伴為第一層級；世界杯贊助商為第二層級；而第三層級的區(qū)域贊助商，則在2018年俄羅斯世界杯時(shí)引入。

以2022年卡塔爾世界杯為例，國際足聯(lián)曾在賽事開幕前宣布，卡塔爾世界杯的全部贊助商席位售罄。其中前兩個(gè)層級的贊助商分別達(dá)到7家，而來自亞太、北美、南美、中東等地區(qū)的區(qū)域贊助商更是超過10家。

據(jù)美聯(lián)社此前報(bào)道，在2022年卡塔爾世界杯周期中，與世界杯相關(guān)的商業(yè)贊助協(xié)議，共為其帶來約75億美元的收入，創(chuàng)歷史新高。

針對2026年世界杯主辦城市的贊助權(quán)益，國際足聯(lián)表示，主辦城市的贊助商將不會(huì)成為國際足聯(lián)商業(yè)計(jì)劃的一部分，將不被允許使用任何國際足聯(lián)或世界杯的官方標(biāo)志。但相反，“主辦城市將擁有自己的IP，并在很大程度上不同于賽事的主要品牌。”

而此番舉辦城市加入世界杯贊助體系，也被視作是向奧運(yùn)會(huì)贊助模式的效仿。

在奧運(yùn)會(huì)的贊助體系中，最高層級的贊助為國際奧委會(huì)全球合作伙伴（TOP計(jì)劃），TOP贊助企業(yè)將直接與國際奧委會(huì)簽約。

而在此之下，主辦國的奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)也有權(quán)自行尋找并管理商業(yè)合作伙伴，獲得的市場開發(fā)權(quán)僅限于奧運(yùn)會(huì)主辦國所在的奧委會(huì)轄區(qū)。

而主辦國奧組委也通常會(huì)將贊助企業(yè)按照不同等級進(jìn)一步劃分，例如在2022北京冬奧會(huì)，本土贊助企業(yè)就被下分為官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商、官方供應(yīng)商四個(gè)等級。

2026年美加墨世界杯將由美國、加拿大和墨西哥聯(lián)合舉辦，這是歷史上第一次在三個(gè)國家舉辦的世界杯，也是這項(xiàng)賽事首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)參賽。

三國聯(lián)辦意味著2026年世界杯的主場將幾乎橫跨整個(gè)北美大陸，而潛藏的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值也在北美掀起了激烈的舉辦城市競標(biāo)戰(zhàn)。

早在2022年6月，國際足聯(lián)宣布2026年世界杯16個(gè)舉辦城市名單之前，僅在美國國內(nèi)就有32個(gè)城市參與競選。

根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）此前的研究報(bào)告，2026年世界杯將在短期內(nèi)為主辦國帶來超50億美元的收益，而單個(gè)舉辦城市有望獲得約1.6億至6.2億美元的經(jīng)濟(jì)增量，凈收益則可能達(dá)到4.8億美元。

而隨著世界杯主辦城市將有權(quán)自掘商業(yè)贊助，品牌方的傾資還將為這些城市帶來又一波的增值。

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