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「騰訊體育nba」用騰訊體育看一場nba多少流量

  • 2022-07-18 02:14:22|
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  • 來源：世界杯直播吧

與騰訊競爭NBA版權(quán)前，優(yōu)酷曾于2018年底重金拿下CBA未來兩個賽季轉(zhuǎn)播權(quán)，以7年10億元取得CUBA轉(zhuǎn)播權(quán)。

阿里巴巴集團(tuán)董事局副主席蔡崇信，同時也是NBA布魯克利籃網(wǎng)隊與WNBA紐約自由人隊和巴克萊中心球館的老板，以及NBA中國董事會成員。

此前，在爭奪籃球賽事版權(quán)方面，阿里可謂虎視眈眈。

據(jù)相關(guān)媒體報道稱，阿里曾拿出與騰訊不相上下的誠意和報價，甚至雙方“老大”劉熾平和蔡崇信都投入相當(dāng)大的精力。

此次事件后，蔡崇信也第一時間發(fā)布了公開信

不過，最終NBA版權(quán)還是花落騰訊。

2019年7月29日，騰訊體育宣布將繼續(xù)作為NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴，簽署為期5年的獨(dú)家合作協(xié)議。此次合約金額預(yù)計5年15億美元，差不多是上一周期的三倍。

彼時，官宣該消息后，馬化騰也在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)并評論道，“在紛亂的體育數(shù)字媒體領(lǐng)域，眼見外部一波激進(jìn)的投資無疾而終，或成為不可持續(xù)的負(fù)擔(dān)。能繞開一個個坑，扎扎實實地做實做強(qiáng)的團(tuán)隊很少。又一個五年了，團(tuán)隊給力?！彬v訊對NBA獨(dú)家合作的重視可見一斑。

NBA版權(quán)是騰訊體育的護(hù)城河

據(jù)《福布斯》的統(tǒng)計，截至2018年2月，NBA中國的市場價值超過了40億美元(286億人民幣)，平均每支球隊中國市場的價值超過1.33億美元(9.5億人民幣)。

據(jù)前言產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，中國市場排名前十的體育聯(lián)賽分別是：NBA、英超、歐冠、世界杯、奧運(yùn)會、西甲、意甲、世界乒乓球錦標(biāo)賽、歐洲杯和FIBA籃球世界杯。

其中，NBA是中國市場最受歡迎的體育聯(lián)賽，同時報告顯示，33%的中國球迷愿意為NBA付費(fèi)。

不得不說拿下NBA版權(quán)，并圍繞NBA展開的籃球賽事活動，已經(jīng)成為騰訊區(qū)別其他體育平臺的護(hù)城河，是騰訊體育戰(zhàn)略布局關(guān)鍵一環(huán)。

騰訊體育數(shù)據(jù)顯示，2018年全國所有地區(qū)的NBA用戶增速在20%以上，其中17個地區(qū)的用戶增速超過30%。2018-2019賽季，共計4.9億人次，該數(shù)字是2014-2015賽季的近3倍。

據(jù)《2018騰訊體育NBA年度大數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年，騰訊體育為球迷帶來NBA直播場次達(dá)1491場，其中，免費(fèi)場次達(dá)418場，占比28%，這就意味著收費(fèi)場次占比達(dá)72%。

據(jù)相關(guān)媒體報道，騰訊體育整體年收入15億元之內(nèi)，其中NBA營收占10億元左右。從各項數(shù)據(jù)中可以窺探出，NBA為騰訊帶來可觀的用戶流量和收入來源。

具體到騰訊體育NBA的版權(quán)變現(xiàn)，主要模式為廣告、會員、直播打賞、周邊電商等。

NBA會員收入逐漸成為其主要的營收來源之一，在總收入中所占比重也不斷攀升。

此前，騰訊體育運(yùn)營總經(jīng)理趙國臣在接受懶熊體育采訪時對外透露稱，騰訊體育的NBA項目在2016年拿下4個賽季的NBA League

Pass版權(quán)后，版權(quán)成本有遞增，但2016賽季、2017賽季都在毛利上基本達(dá)到了盈虧持平。

其中，第一個賽季會員收入占比超過10%，第二個賽季為20%左右。

據(jù)悉，騰訊體育會員分兩種，一種是普通會員，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為一個月30元、三個月72元、一年264元;一種是高級會員，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為一個月90元、三個月198元、六個月540元，一年720元。

早些時候，由于停播火箭隊比賽，騰訊體育曾發(fā)起過一波退款方案：之后開通火箭隊特權(quán)包的，且未更改球隊包選擇的用戶，可等額退款騰訊體育會員開通費(fèi)用。

騰訊體育全面暫停所有NBA賽事轉(zhuǎn)播，后續(xù)是否有其他退款安排，時代周報記者對此采訪騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方未做任何回應(yīng)。

有部分網(wǎng)友在微博聲援并倡議稱，愿意幫助騰訊止損，充值騰訊其他會員項目。輿論環(huán)境看，也許暫未有大批量騰訊體育會員退費(fèi)。

除最直接的會員退費(fèi)損失外，據(jù)此前騰訊發(fā)布的合作聲明顯示，與NBA的最新合作，騰訊除通過與旗下騰訊網(wǎng)、騰訊體育、新聞、視頻、QQ微信等數(shù)字媒體和社交平臺進(jìn)行賽事直播、點(diǎn)播、短視頻等服務(wù)以外，還將在多領(lǐng)域開展創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和服務(wù)。

看來，相關(guān)的廣告產(chǎn)品及服務(wù)，以及圍繞NBA賽事展開的其他業(yè)務(wù)，短時間內(nèi)或許也將難以展開。

暫停NBA轉(zhuǎn)播,慢半拍的騰訊體育,為何被網(wǎng)友贊硬氣?

火箭隊總裁莫雷發(fā)表不當(dāng)言論，引起中國球迷和民眾的不滿和抗議，紛紛要求他對此道歉，可是他不但沒有道歉，Nba總裁還發(fā)聲支持莫雷的言論，這可把中國人惹急了。包括中國籃球協(xié)會中央電視臺，都對此表示強(qiáng)烈反對并且暫停，以NBA以及火箭隊的全部合作。與此同時，中國的數(shù)十家與NBA直合作的贊助商，紛紛表示中斷與他們的合作，下架與與此有關(guān)的商品，反映了全民一致共同抵制NBA，反對他們發(fā)表不當(dāng)言論的看法。

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