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2022年12月視頻行業(yè)用戶洞察：世界杯后半程看球熱度不減，優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)新與開發(fā)助力用戶留存

  • 2023-02-01 16:38:49|
  • 作者：|
  • 來源：世界杯直播吧
隨著卡塔爾世界杯進(jìn)入后半程，中國(guó)在線視頻領(lǐng)域12月活躍用戶規(guī)模持續(xù)向穩(wěn)，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，12月中國(guó)在線視頻活躍用戶規(guī)模10.31億，達(dá)到2022年全年最高值，同比增長(zhǎng)7.24%，而用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到813.05億小時(shí)，增長(zhǎng)更加明顯，同比增長(zhǎng)31.12%。

細(xì)分行業(yè)方面，各平臺(tái)領(lǐng)域活躍用戶人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)比11月更明顯，其中，綜合視頻平臺(tái)12月活躍用戶人數(shù)9.08億，環(huán)比增長(zhǎng)1.94%，同比增長(zhǎng)7.85%，短視頻綜合平臺(tái)12月活躍用戶人數(shù)9.36億，同比增長(zhǎng)11.62%。綜合視頻平臺(tái)和短視頻綜合平臺(tái)活躍用戶人數(shù)均達(dá)到全年最高值。

綜合視頻行業(yè)用戶洞察

頭部綜合視頻APP中，咪咕視頻、搜狐視頻、芒果TV迎來較大幅度同比增長(zhǎng)。

咪咕視頻活躍人數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)91.77%，咪咕視頻擁有2022年卡塔爾世界杯全量版權(quán)，在12月后半程比賽依舊以5G超高清、專業(yè)解說、多元互動(dòng)玩法等服務(wù)球迷，創(chuàng)造高質(zhì)量用戶體驗(yàn)；同時(shí)，不斷擴(kuò)充片庫(kù)，《時(shí)光音樂會(huì)》、《縣委大院》、《冰凍星球2》等熱門綜藝、劇集和紀(jì)錄片也可以在咪咕視頻同步觀看，為用戶留存和進(jìn)一步增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

搜狐視頻繼續(xù)貫徹“雙引擎”戰(zhàn)略，借助領(lǐng)先的視頻直播技術(shù)及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和活動(dòng)，發(fā)展科學(xué)知識(shí)類直播《張朝陽的物理課》，自制《一人客?！肪C藝。

芒果TV在12月播出《時(shí)光音樂會(huì)》第二季、《快樂再出發(fā)》第二季、《會(huì)畫少年的天空》、《我們的滾燙人生》第二季、《大灣仔的夜》第二季等電視綜藝以及《妻子的浪漫旅行》第六季、《再見愛人》第二季等網(wǎng)絡(luò)綜藝，打造新的優(yōu)質(zhì)IP，并充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)IP流量潛能。

短視頻行業(yè)用戶洞察

頭部短視頻APP環(huán)比增速有所放緩，其中，快手極速版、快手、抖音、央視頻實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。而央視頻作為國(guó)際足聯(lián)（FIFA）授權(quán)的2022卡塔爾世界杯新媒體平臺(tái)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，也實(shí)現(xiàn)了12月環(huán)比9.40%的高增長(zhǎng)。央視頻打造差異化的平臺(tái)觀賽體系，從技術(shù)、內(nèi)容、互動(dòng)、社交四個(gè)角度不斷突破。豎屏直播、名嘴解說、趣味互動(dòng)是央視頻重要看點(diǎn)，打造沉浸式、多元化、科技感、破圈性的個(gè)性化標(biāo)簽。同時(shí)世界杯原創(chuàng)節(jié)目《不一young的卡塔爾》、《金杯的旅程》、《32強(qiáng)巡禮》、《歐雷歐雷陪看團(tuán)》以及原創(chuàng)世界杯直播節(jié)目《央視頻之夜》都創(chuàng)新了傳播形態(tài)，為世界杯增添趣味。

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